De Nederlandse Organisatie voor de Energiebranche (NOVE) doet véél meer dan wij allemaal weten om de energietransitie te ondersteunen en de CO2-uitstoot te verminderen. En precies dát wil de NOVE vertellen aan het brede publiek middels een bewustwordingscampagne. Daar hadden wij wel energie voor!
Lanceringsdatum: 2021
Frequentie: eenmalig
De vraag
Hoe vertellen wij zowel de particuliere als de zakelijke brandstofgebruikers namens al onze leden, dat wij met onze huidige brandstoffen (die deels uit biobrandstoffen bestaan) al heel goed op weg zijn naar een klimaatneutrale wereld? En hoe pleiten we er bij stakeholders voor dat zij niet alleen focussen op elektrisch rijden, maar alle opties die kunnen bijdragen aan CO2-reductie benutten? Dat waren de vragen die de NOVE ons begin dit jaar stelde. Wij gingen aan de slag met een mooi campagneconcept en een slimme strategie om zoveel mogelijk mensen te bereiken met deze boodschap.
De oplossing
Wij ontwikkelden een bewustwordingscampagne met het concept ‘we zijn goed op weg’. Prikkelende koppen, gecombineerd met stoere ‘heldenfoto’s’ van voertuiggebruikers, die uitstralen dat zij goed bezig zijn en vol trots tanken. De strategie bestaat uit directe communicatie naar het algemene publiek middels billboards langs drukke snelwegen en advertising via Facebook, LinkedIn , Instagram en Google Display. Deze inzet combineren we met communicatie via de leden aan hun klanten. Middels een online toolkit kunnen leden eenvoudig zelf campagnemateriaal inzetten. Centraal in de campagne staat de mobile-first ontworpen website www.wezijngoedopweg.nl met een CO2-bespaarcheck, de uitleganimatie, feiten en cijfers en handige tips. Begin september is de campagne van start gegaan.
Resultaat
Een prachtig, veelzijdig magazine waarop we al vele mooie reacties hebben ontvangen. Het vernieuwde Notariaat Magazine is ook online te vinden op knb.nl. Hier zijn de artikelen gemakkelijk online te lezen, worden video’s geplaatst en polls gehouden. De crossmediale verbinding is er nu absoluut. Mechtelt Lindenhovius, hoofdredacteur KNB Media: “Wat ik hier zelf weer van leer, is dat het goed is je open op te stellen als je iets wilt veranderen. Vaak zijn er eerder bepaalde keuzes gemaakt en werkwijzen ontstaan die heel logisch zijn en lijken. Maar het is goed om die in een veranderproces kritisch te bekijken. Wat je altijd al zo doet, is niet altijd goed!”
Lees hier meer over de samenwerking.
