Succesvolle campagne 'Metaaltechnologie maakt je wereld' bekroond

Succesvolle campagne ‘Metaaltechnologie maakt je wereld’ bekroond

Een prachtig succes voor onze partner Koninklijke Metaalunie: tijdens de 2025 EMEA IN2 PRovoke Media SABRE Awards ontving de Metaalunie de Certificate of Excellence for Platform Creation voor de campagne “Metaaltechnologie maakt je wereld”. Een erkenning van het innovatieve en impactvolle werk dat is verricht om de relevantie van metaaltechnologie te benadrukken.

De Koninklijke Metaalunie, de trotse vertegenwoordiger van de metaaltechnologiesector in Nederland, zag een belangrijke uitdaging. Hoewel de sector een cruciale pijler van onze economie vormt en een bron is van baanbrekende technische innovaties, is deze bij het brede publiek niet altijd even bekend. Om dit te veranderen en de sector aantrekkelijker te maken voor toekomstige werknemers, lanceerde de Metaalunie de landelijke campagne met de krachtige boodschap: “Metaaltechnologie maakt je wereld!”.

De Uitdaging:

De leden van de Koninklijke Metaalunie, de bedrijven die actief zijn in de metaaltechnologie, gaven aan dat de sector meer zichtbaarheid en bekendheid nodig had in Nederland. Immers, onbekendheid leidt vaak tot een gebrek aan waardering, wat de aantrekkingskracht op potentieel talent kan verminderen.

De Aanpak:

De campagne werd zorgvuldig opgebouwd op basis van gedegen onderzoek. Een nulmeting onder zowel Nederlanders als leden van de Metaalunie, gecombineerd met bedrijfsbezoeken en diepte-interviews, vormde de basis voor een gefaseerde aanpak met heldere boodschappen. De eerste fase was gericht op het vergroten van het bewustzijn rondom de sector en de essentiële rol die deze speelt in het dagelijks leven van iedereen in Nederland. De tweede fase had als doel om ambassadeurs binnen de sector te identificeren en te betrekken. Deze ambassadeurs spelen een cruciale rol in de derde fase: het positioneren van de metaaltechnologiesector als een aantrekkelijke werkgever.

De strategie kwam tot leven via het creatieve platform “Metaaltechnologie maakt je wereld”. De campagne laat op concrete wijze zien hoe onmisbaar metaaltechnologie is in onze moderne samenleving. Van de microchips in onze elektronica tot de auto’s op de weg, van de bruggen die ons verbinden tot de protheses die levens veranderen: metaaltechnologie is overal. De campagne belicht de vele kleine en middelgrote bedrijven in heel Nederland die hieraan werken, wat resulteert in trots en erkenning bij zowel het publiek als de professionals in de sector. Zo wordt er stapsgewijs gebouwd aan een duurzaam positieve reputatie. Door alledaagse voorbeelden te gebruiken, werd de relevantie van de sector op een heldere en aansprekende manier gecommuniceerd, met opvallende teksten en beeldmateriaal van onderwerpen die dicht bij de mensen staan.

De uitvoering:

De campagne ging van start met een lanceringsevenement, speciaal voor leden en medewerkers van de Koninklijke Metaalunie. De media werden benaderd via een persbericht en artikelen over metaaltechnologie in Nederland. Een brede mix aan communicatiemiddelen werd ingezet om de onmisbaarheid van de sector te onderstrepen: radiocommercials, digitale buitenreclame, socialmediaposts met aansprekende foto’s en korte video’s, zoekmachineadvertenties en een speciale campagnewebsite. Daarnaast ontvingen alle leden een toolkit waarmee ze de content eenvoudig konden delen binnen hun eigen netwerk.

Voortbouwend op het sterke fundament van de landelijke bewustwordingscampagne, werd in de tweede fase ingezet op het werven, trainen en activeren van leden als ambassadeurs voor de sector. Deze ambassadeurs delen hun persoonlijke verhalen over “Metaaltechnologie maakt je wereld” via diverse media en socialmediakanalen, wat de geloofwaardigheid en authenticiteit van de campagne versterkt. Om hen hierbij te ondersteunen, werden een wervingsvideo, een ambassadeurstoolkit met praktische tips en tricks, een factsheet voor medewerkers, een websiteconfigurator voor het maken van eigen posters en socialmediaberichten, en een speciale ambassadeurstraining ontwikkeld.

Het resultaat:

De campagne werd zeer positief ontvangen door het publiek. De vooraf opgestelde Key Performance De resultaten waren indrukwekkend: de KPI’s werden overtroffen met een totaal bereik van ruim 37 miljoen. De campagne werd positief beoordeeld, bereikte 75% van de Nederlanders en zorgde voor een toegenomen aantrekkelijkheid van de sector, met name onder jongeren, en een stijging van de positieve perceptie naar 38%. Deze bekroonde campagne van de Metaalunie is een inspirerend voorbeeld voor andere brancheverenigingen.

Bron: Koninklijke Metaalunie